Quan penses en la identitat d’una marca, segurament el primer que et ve al cap és el logotip. I és normal, ja que és un dels elements més visibles i reconeixibles. Però un bon logo, per si sol, no és suficient. La coherència visual de la marca depèn de molts altres elements com els colors, la tipografia o fins i tot el to comunicatiu. I és aquí on entra en joc el manual d’identitat corporativa.
A continuació, t’expliquem per què aquest document és imprescindible per a qualsevol empresa i què ha d’incloure perquè la teva marca comuniqui de manera clara i professional.
Què és un manual d’identitat corporativa?
Un manual d’identitat corporativa és un document que recull totes les normes i directrius visuals que defineixen la imatge d’una empresa. Aquest manual serveix per garantir que tots els materials de comunicació es desenvolupin de manera coherent, reforçant el reconeixement i la credibilitat de la marca.
Ja sigui per a l’equip intern o per a col·laboradors externs, el manual facilita la feina a qualsevol persona que necessiti crear suports gràfics per l’empresa. Així s’eviten errors com variacions incorrectes del logo, colors fora de la paleta corporativa o tipografies incoherents.
Per a què serveix un manual d’identitat corporativa?
Quan necessitis dissenyar un cartell, una publicació per a xarxes socials o fins i tot un anunci, no ho pots deixar a l’atzar. Un manual d’identitat corporativa et proporciona una guia clara perquè cada disseny segueixi les mateixes pautes i transmeti la personalitat de la marca de manera consistent.
Amb aquest document:
- Evites incoherències visuals que poden debilitar la imatge de la marca.
- Facilites la feina als dissenyadors (interns o externs) sense necessitat de donar explicacions addicionals.
- Garanteixes que la marca sigui reconeixible en qualsevol mitjà o suport.
Què ha d’incloure un manual d’identitat corporativa?
Un bon manual d’identitat corporativa ha de contenir els elements bàsics per garantir la consistència de la marca. Aquests són els imprescindibles:
1. Logotip
El logo és el nucli de la identitat visual de qualsevol marca. Però no n’hi ha prou amb incloure una imatge del logotip: cal establir normes clares sobre el seu ús.
- Versions del logotip (a color, blanc i negre, en positiu i en negatiu).
- Espai de seguretat: l’espai que ha de mantenir-se al voltant del logo per evitar que altres elements el saturin.
- Grandària mínima permesa per assegurar-ne la llegibilitat.
- Usos incorrectes, com canvis de color, deformacions o aplicacions inadequades.
2. Paleta de colors corporatius
Cada marca ha de tenir colors definits per reforçar la seva identitat. El manual ha d’incloure:
- Codis de color en diferents formats:
- RGB (per a pantalles)
- CMYK (per a impressió)
- HEX (per a web i disseny)
3. Tipografies corporatives
La tipografia també juga un paper fonamental en la identitat visual. És recomanable definir:
- Una tipografia principal per a títols i elements destacats.
- Una tipografia secundària per a textos llargs i cossos de text.
- Exemples d’aplicació, incloent-hi la relació entre grandàries.
4. Estètica visual a seguir
Les imatges i els elements gràfics han de seguir una línia coherent. El manual pot incloure:
- Exemples d’imatges adequades i inadequades.
- Estil de fotografies (corporatives, espontànies, il·lustracions, etc.).
- Elements gràfics i patrons visuals.
5. Aplicacions i mockups
Per veure com es trasllada la identitat visual a diferents formats, és molt útil incloure exemples d’aplicació:
- Papereria corporativa (targetes de visita, sobres, cartes…)
- Suports digitals (xarxes socials, webs, newsletters…)
- Material promocional (cartells, merchandising…)
Branding Style Guides: una font d’inspiració
A vegades, les grans marques ens ho posen difícil per poder trobar els seus manuals d’identitat, per tenir-los com a referents. Per sort, Branding Style Guides ha aconseguit recopilar un munt d’exemples de manuals d’identitat corporativa, de marques molt reconegudes.
Aquesta web és una font d’inspiració ideal per veure com les grans empreses defineixen els seus elements gràfics i les seves directrius visuals. Si estàs treballant en el teu propi manual o simplement vols conèixer com estructuren la seva identitat les marques més reconegudes, et recomanem donar-hi un cop d’ull!
Un manual, una identitat sòlida
Un manual d’identitat corporativa t’ajudarà a construir una imatge sòlida i reconeixible. Si necessites assessorament per desenvolupar el teu, contacta amb nosaltres i t’ajudarem a crear una identitat de marca coherent i efectiva.
